【一】

中国的金融圈子里有个光环，证券分析师们带上这个光环就可以身价倍增，站在众人仰慕的制高点。这个光环就是新财富评选出来的优秀分析师。

2003年，《新财富》杂志首次启动由国内机构投资者的投票，评选中国内地资本市场最出色的分析师的活动。期间规则不断优化，但总体模式都是由评选机构推出候选人，然后由基金经理们投票选出心目中最优秀的分析师。

这本是圈子里的内部游戏。但近年来金融市场的火爆，带动了企业的高收益以及从业人士的高薪酬，而新财富评选出来的分析师知名度高，无论是跳槽还是加薪都有足够的底气。据称名列新财富榜单前列的分析师年薪都是几百万起，甚至上千万，这么大的诱惑，自然值得去拼一把。

新财富的评选规则并不复杂，甚至还很"中国特色"。对于拉票的行为，组织者虽然出台了些限制规则，但对于擦边球也是睁一只眼闭一只眼，最多就是抓几个好欺负的或者民愤极大者表示一下。作为民间组织的评选活动，水至清则无鱼的道理谁都明白——如果规则导致游戏不好玩了，玩家们就会转身离去换个场子，输家又是谁呢。

这个游戏已经玩了十几年，今年被一个饭局上的偷拍毁了。30家证券公司宣布推出评选活动，随后新财富杂志宣布暂停第十六届评选活动。看起来桌子已经被掀翻，这个游戏很难继续玩下去了。

【二】

中国的IT圈子里有个知名的数据分析公司，众多国内企业在开展战略规划、市场分析、营销推广等活动时都喜欢引用他们的数据。这个公司叫"艾瑞"。

最初艾瑞的很多数据都是从公开渠道获取的，干的是"体力活"，挣的是"辛苦钱"。如今企业和行业的信息非常多，也非常杂，即便只是公开的信息和数据，都是海量的。当企业需要对某一方向和业务进行深入分析的时候，往往受制于缺乏数据和积累。而艾瑞这样的公司恰恰能弥补这个空间。

尤其是那些讲规矩和流程的大企业，一举一动都要拿数据说话，决策不能单凭想象和感觉。这时候艾瑞这样的数据公司价值就更大了，不仅可以提供基础数据，还能提供分析和咨询服务，让你的报告显得更专业，决策显得更科学。

在此基础上，艾瑞公司开展了咨询服务的业务，再到后来提供的数据服务中包含了市场监测和效果评估，还定期发布产业报告和榜单。基于此前的信誉和产业基础，艾瑞提供的这些内容还是有一定信誉的，很多企业拿来作为参考。

近年来，随着移动互联网的蓬勃发展，众多投资者在决策前需要仔细分析企业的经营情况，市场表现自然是重要的因素。如果企业拿艾瑞的报告和数据来证明自己很行，说服力就很强；反之，如果艾瑞报告中认为某企业的市场占有率低，就可能对这个企业的估值以及融资活动带来较大的负面影响。

但是这些市场监测的数据无法从公开渠道获取，因此圈子里不时传出对艾瑞报告质疑的声音。所以，当艾瑞官方证实"公司个别管理人员应相应部门要求协助调查，暂时无法取得联系"的时候，艾瑞曾经的冤家仇家纷纷拍手称快，业界也在猜测是否与其业务造假有关。

一家基于数据开展业务的公司，老板可以换人；但如果数据的真实性被质疑甚至证伪，恐怕往下的日子就很难了。

【三】

在商言商没有错；但是如果为了挣钱而丢了信誉，甚至身败名裂，就太不值了。这个道理容易懂，但为什么还会有人犯险？原因很简单：能挣的钱太多，诱惑太大了。

无论是资本市场的分析师，还是互联网圈的数据公司，看似处在两个不同的行业，但都是近年来移动互联网大发展的受益者。

大多数移动互联网企业自行造血的能力不足，或者说靠自有资源难以快速发展，所以融资是比做业务更重要的事情。那么资本为什么要买一家不赚钱的公司的股票？因为如果企业发展得好，就会有人以更高的价格接手。所以移动互联网企业是在卖故事，如果投资者认同企业有成长空间，认为将来会有人接盘甚至上市，即便企业是亏损的，也有可能把真金白银扔进去。

不管你信不信，这样的投资者确实能赚到钱了，而且是大钱。

这就不难解释，为什么和编故事有关的行业能赚大钱，机会大到为了追求上榜新财富，分析师们可以无所不用其极，数据公司做榜单比卖报告更容易更挣钱。

理论上，出来混，迟早都要还的；但实际情况未必。围绕移动互联网的资本盛宴，火中取栗之后大快朵颐的并非只有新财富和艾瑞，更多的人割完了韭菜透着乐。眼见这个游戏桌子被掀了，只要靠讲故事挣大钱的戏还继续演，玩家们就一定会找到新游戏或者新道具——在巨大的诱惑面前，总会有人跳出来的。